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株式会社ディー・エヌ・エー（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長兼CEO：岡村 信悟、以下「DeNA」）は、イベントやプロモーションなどの体験領域でソリューションを提供する株式会社テー・オー・ダブリュー（本社：東京都港区、代表取締役社長：村津 憲一、以下「TOW」）と、スポーツをはじめとしたリアルエンタメコンテンツ領域における価値最大化に向けた業務提携の基本合意を締結しました。あわせて、2026年4月1日よりDeNA内に両社の協力体制のもと運営する新組織「リアルエンタメ・アクティベーション部（REACT）」の設置も予定しています。

近年、ゲームやアニメ・スポーツ等エンタメコンテンツ市場において、より没入感のある「リアルな体験」、そして、ファンの熱量を最大化させる付加価値の創出が不可欠となっています。

DeNAは、インターネット領域で培った知見を基盤に、スポーツチームとスタジアム・アリーナ等のリアルアセットを融合させた一体運営を推進しています。魅力あるファン体験の創出や賑わいのあるまちづくりに尽力するとともに、有力IPホルダーとの協業によるゲーム・アニメ・イベント分野においても豊富な実績を有します。こうした多角的な事業運営を通じて、AI等デジタルテクノロジーの実装力を強みとしながら、独自の収益モデル・ソリューションの開発力・ノウハウを培ってきました。 TOWは、プロモーションとリアルエンタメを横断するエクスペリエンス・パートナーとして、リアルエンタメ領域という成長市場においてIPコンテンツ、音楽、スポーツ、食、都市・商業施設の5つのテーマを重点分野として設定しています。また、広告市場で培ってきた体験デザイン力とイベントプロデュース力、エンタメ体験市場を含む豊富な実績を有しています。 両社は、ここ数年にわたり横浜DeNAベイスターズのイベント企画演出をはじめとし、各種イベントにおいて協業の実績と相互理解を深めてきました。 本提携により、スポーツ・エンタメコンテンツ領域を中心に、両社の強みやアセットを掛け合わせ、新たなビジネスモデル・統合サービスの開発を加速させていきます。

2026年4月1日、DeNA内に「リアルエンタメ・アクティベーション部（REACT）」の新設を予定しており、その新組織をDeNAとTOW両社の協力体制のもと運営し、次世代の体験設計を通じてクライアントのビジネス成長を支援するなど、社会に新たな共感と感動を提供することを目指してまいります。

1. スポーツをはじめとしたエンタメコンテンツのイベントの企画・制作 スポーツや、音楽・ゲーム・アニメ等のエンタメコンテンツを活用したイベントの企画から制作、運営までをトータルでサポートいたします。

2. リアル拠点を基軸にした新たな体験価値の創出 商業施設・スタジアム・アリーナ等のリアル拠点とスポーツ、音楽をはじめとしたエンタメコンテンツ等を掛け合わせた各種イベントの企画・実施及び運営業務や新たなコンテンツを誘致・開発し、新たな体験価値を創出いたします。

3. AI等デジタルテクノロジーの活用と展開 DeNAのAI技術やソフトウェア開発ナレッジを活かし、イベントの体験価値を高めてまいります。また、様々なデジタルソリューションの開発・展開について検討してまいります。

両社は、新設予定の部署を通じ、両社の提携を深化させ、次世代の体験設計を通じてクライアントのビジネス成長を支援するなど、社会に新たな共感と感動を提供することを目指してまいります。